智赢策略
2025年行程近半，剧集产业在变革与创新的浪潮中稳健前行，精品化、多元化趋势明显。根据央卫视、网络视听平台待播剧集片单，下半年，长剧呈现多元类型融合态势，力求以创新表达带给观众全新体验；微短剧持续提质升级，迎来以科技为核心驱动力、内容为核心竞争力的发展新时期。
现实题材领跑
严肃文学改编热度不减
2025年上半年现实题材依旧领跑，《北上》《驻站》等现实题材剧口碑收视俱佳，收获观众广泛认可。这些作品聚焦普通人的故事，深度、温度并重，通过细腻的情感描绘和充满烟火气的剧情铺陈，映照生活百态。
下半年，现实题材剧集持续闪耀荧屏，并不断向更细分、更多元的方向探索前行。由高满堂担任总策划，杨紫、胡歌等主演的《生命树》，聚焦青藏高原生态守护者，以巡山女警白菊的成长历程为切入点，讲述巡山队员在极端恶劣环境下,誓死捍卫土地安宁与生态平衡的故事；《四喜》聚焦女性成长与家庭关系，呈现四个女性面对生活挑战时的坚韧与互助；《你好1983》展现“社畜”破除谣言、闯荡商海、重启人生、逆风翻盘的历程。
严肃文学改编作品蔚然成风。各大平台待播剧集片单中，一批严肃文学改编剧分外吸睛。其中，《主角》由张艺谋监制，李少飞执导，改编自茅盾文学奖获奖作品陈彦同名小说，展现秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的人生起伏；《高兴》根据贾平凹同名小说改编，以刘高兴及同乡五富的务工遭遇为主线，展现当代进城务工小人物的成长；《黄卡》改编自梁晓声短篇小说《西郊一条街》，时间跨度近五十年，从普通人视角回顾社会发展；《势在必行》根据张平“金盾文学奖一等奖”获奖小说《十面埋伏》改编，讲述古城监狱狱侦员罗维民发现重刑犯王国炎背负多起命案的故事。此外，改编自梁晓声《父父子子》、阿来《尘埃落定》、孙甘露《千里江山图》、赵德发《缱绻与决绝》、葛亮《燕食记》等小说的剧集，也在拍摄、制作或筹备中。
冷凇
中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任、研究员冷凇表示，以时代为镜，现实题材剧是国产剧集的常青树。虽然每年上新剧集中，现实题材剧占多数，但差异化内容和多样化艺术风格仍能为观众带来新鲜审美体验。现实题材剧之所以历久弥新，离不开社会议题不断为其注入活力。从城乡变迁到个体命运，从社会热点到历史反思，时代的每次细微脉动都为现实题材剧创作提供新突破口，不同空间、时间、行业、性别、年龄，都为其提供多元创作切入点。
傅斌星
华策集团总裁傅斌星认为，未来，现实题材将持续深化，不仅体现在对家庭、职场、教育等高频生活场景的精耕细作，更体现在对社会结构、人群心态、情绪变化的细腻描摹。“观众对‘真实感’与‘共情力’的要求显著提升，也要求创作者跳出简单题材复用，进行更具温度和洞察力的表达。”
题材类型多元融合
技术赋能创新表达
2025年上半年，剧集创作者不断创新叙事方式、拓展叙事边界，《国色芳华》《沙尘暴》《绝密较量》《藏海传》《折腰》《在人间》等剧集观赏性与思想性并重，令人眼前一亮。
古装剧作为剧集市场的常青赛道，下半年依旧竞争激烈，涵盖历史、悬疑、武侠等多个类型。爱奇艺待播古装剧有《狐妖小红娘王权篇》《书卷一梦》《朝雪录》《云襄传之将进酒》《与晋长安》《佳偶天成》《家业》等；优酷待播古装剧包含《雨霖铃》《长安二十四计》《凤凰台上》《烽火燃梅香》《千香》《献鱼》等；腾讯视频待播古装剧有《子夜归》《锦月如歌》《山河枕》《定风波》《宴遇永安》《桃花映江山》等；芒果TV待播古装剧有《水龙吟》《锦绣芳华》《玉茗茶骨》《咸鱼飞升》等。此外，《太平年》《大生意人》《大汉赋·汉武帝篇》《大唐赋之破阵乐》等也将陆续与观众见面。
悬疑赛道亦是各网络视听平台布局重点。优酷5月发布的片单就囊括了《悬案》《暗夜之光》《城墙之上》《隐瞒之事》《剥茧》《旷野之境》《暗恋者的救赎》《以法之名》《双食记》等19部悬疑剧；爱奇艺待播悬疑剧包括《正当防卫》《低智商犯罪》《海边的秘密》《树影迷宫》《不眠日》《日落东瀛》《除恶》《暗潮缉凶》《完美的救赎》《守诚者》等；腾讯视频有《人之初》《隐身的名字》《超感迷宫》《焕羽》《风过留痕》《利剑玫瑰》《五个失踪的少年》等；芒果TV将推出《末路之徒》《法医秦明之龙番往事》《完美证据》《逆光者》等悬疑作品。
都市题材剧根植现实土壤智赢策略，社会议题照见时代共鸣。下半年，多部都市题材剧待播，《独身女人》改编自亦舒同名小说，由秦雯执笔，生动展现女性追求自我、重获新生的历程；《爱情有烟火》由檀健次、王楚然主演，讲述隐形富豪与打工人从室友发展为情侣的浪漫故事；《许我耀眼》由赵露思、陈伟霆主演，讲述一对恩爱夫妻历经波折后重新认识自我的故事；《余生有涯》由张彬彬、毛晓彤主演，展现一对平凡夫妻双向救赎的温暖历程。
此外，多部科幻剧也出现在各平台待播片单中，包括《泰坦无人声》《间客》《天才玩家》《火星孤儿》《不动天坠山》《球状闪电》《黄金的魔力》《三体·黑暗森林》《梦之海》等。
陈淼淼
艺恩解决方案分析师陈淼淼认为，当前剧集市场与观众正实现双向进化，推动剧集行业从“流量红利”阶段迈向“内容价值红利”阶段。一方面，剧集类型和题材不断丰富，无论是古装剧、悬疑剧、女性题材剧，还是长剧内容的短剧化探索，各大平台都在积极尝试，力求在竞争中崭露头角；另一方面，“情绪价值”成为越来越多用户观剧的首要考量因素。剧集内容创作需在工业化生产与艺术独特性之间找到平衡，通过“技术赋能+人文洞察”实现情绪价值的可持续供给。
廉洁
制片人、海润影视宣传总监廉洁表示，多元化的国际影视内容提升了观众的观剧阈值与鉴赏能力，影视创作者必须积极探索新的表现形式与创作方式，以新颖视角和融合元素讲述传统故事，为观众带来别样体验。同时，超高清技术与创新应用重构剧集生产全流程，虚拟制片技术（如LED屏实时渲染）让剧集拍摄周期缩短、成本降低，也将助力科幻等新兴赛道借助技术红利迎来爆发。
傅斌星认为，类型剧将走向融合与高概念化。传统古装、悬疑、爱情剧正在创新重组，越来越多“现实+科幻”“悬疑+心理”“古装+女性群像”的组合尝试，也反映了观众对故事结构与观感体验的双重追求。“价值导向与政策适配仍是底线、红线。无论什么题材类型的创作，都须坚守底线，传递真善美，在艺术表达与主流叙事之间寻求更高阶的平衡。”
傅斌星强调，要警惕审美趋同与模式化风险，创作者要打破传统，避免落入模式化窠臼。“还有一点不容忽视——对技术的依赖不能取代创意核心。AIGC、智能剪辑、虚拟制作等正在深刻影响影视创作全流程，但影视行业作为创意行业，要以人为本。人的情感和思想是本体，技术是辅助。创作者要掌控技术，而非被其牵引。”
长剧、短剧
择善而从携手并进
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，网络视听用户规模持续攀升，截至2024年12月，已达10.91亿人。其中，短视频用户规模和使用时长居首。微短剧用户规模半年增长14.8%，达到6.62亿人。
在政策支持及市场需求等多重因素作用下，网络视听平台加速入局微短剧市场。爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧计划”；腾讯视频宣布将10%—20%的剧集预算投入横屏短剧后，上线主打免费短剧的“火星短剧社”小程序，与站内短剧板块、阅文短剧并行；芒果TV上线“风芒”App专攻竖屏内容；优酷成立微短剧中心……根据《2025中国剧集产业年度发展报告》，长短视频平台在微短剧内容题材侧重上，既有共性，又有差异。短视频平台更倾向接地气的叙事，除了爱情题材，贴近现实生活，发掘家庭、校园、职场等多元题材。长视频平台则在爱情题材基础上探索新内容，腾讯视频、芒果、优酷基于偶像、都市与古装等题材，积极探索奇幻悬疑等新领域，爱奇艺则重点发力喜剧类内容。
传统电视台亦探索长短视频融合“组合拳”。继去年湖南卫视与芒果TV联合打造全国首个黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”后，东方卫视推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”，江苏卫视今年年初推出“热荔微剧场”，微短剧上星步伐加快。
廉洁表示，随着更多参与者入局，微短剧市场将呈现“规模扩张”与“精品转型”并行的双轨发展态势。因市场竞争加剧和用户习惯改变，付费模式将逐渐向免费模式转变。“微短剧要实现健康可持续发展，除了依靠主管部门监管，更需要行业自律。要在全行业推动创作精品化专项行动，营造守正创新的良好风气，推动微短剧产品转型升级。同时，行业要警惕同质化内容导致用户流失的风险，未来需强化‘短剧+文旅/电商’跨界生态的构建。”
在观剧模式转变、微短剧冲击及政策引导等多重因素影响下，长剧整体向短趋势愈发明显，涌现不少24集以下的中短剧。云合数据显示，2024年上新国产剧总集数同比减少14%，部均集数也有所降低。总集数在21至28集的剧集部数占比同比增加8个百分点，长剧集呈现中篇化发展趋势。近期在爱奇艺上线的奇幻剧《在人间》仅有8集，便是这一趋势的生动体现。
曾映雪
谈及“长剧变短”趋势智赢策略，完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪认为，长剧短制要求创作者构建更加紧凑的故事、塑造更加明快的节奏，同时要在有限的篇幅内提供硬核内容，以满足市场对高品质作品的需求。她强调，影视公司既要坚守内容品质，也要紧跟市场潮流，探索可持续发展的新路径。
李京盛
“长剧要扬长避短，微短剧要避短扬长，营造对二者都有利的良性创作环境、市场格局和产业生态，让两种艺术形态各具生长空间、创新渠道、内容特征、风格样式和发展路径。”中广联合会副会长、首视协创作规划指导委员会主任李京盛认为，应从长剧之“长”和微短剧之“短”的角度，审视二者的关系与未来发展，推动长剧与微短剧“共生共长”，达成双向突破。“长短之间既是形态上的互补互通，也是彼此的取长补短、互动互学。同时，这也是加速长剧内容更新、形式更新，突破创作瓶颈、打破创作固化，以及拓展微短剧题材、提升审美层次、去除流俗趣味、增加文化和艺术含量、壮大发展动力的过程。”
在李京盛看来，今年开年以来，从长剧和微短剧的发展势头来看，二者相互构筑良性多元市场局面的态势已逐渐形成。长剧要摒弃对微短剧的偏见，做到“虚其心而实其腹”；微短剧要弱化独霸市场的野心，做到“弱其志而强其骨”。“2025年将是长短剧共生共长的开端，期待长剧集能够实现新突破，微短剧能够迎来更好的发展机遇和提升过程。”
特别策划｜潜精研思多元创新2025剧集市场年中调查
多元创新 2025剧集市场年中调查
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、北京紫禁城影业有限责任公司董事长朱礼庆：“算法时代”创作者的应对之策
：剧集市场核心竞争力在于创新与分众
：五大趋势反映新需求
2025年1—5月电视剧市场分析
合力共赢 2025年1—5月剧集市场网络传播格局解析
长短共生 类型融合 2025下半年剧集市场前瞻
2025年下半年值得关注的剧集
央卫视下半年待播剧
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